Mājaslapas saturs nav teksts, ko pēdējā brīdī ievieto gatavā dizainā. Tas nosaka lapu struktūru, argumentu secību, nepieciešamos komponentus un to, vai apmeklētājs spēj pieņemt lēmumu.
Vispirms izveidojiet informācijas arhitektūru
Pirms rakstīšanas nosakiet galvenās lapas un to uzdevumus. Katrai lapai jāatbild uz konkrētu lietotāja jautājumu un jāved uz loģisku nākamo soli.
Vienkāršai pakalpojumu vietnei var būt sākumlapa, atsevišķas pakalpojumu lapas, par uzņēmumu, darbi vai gadījumu izpētes, blogs, BUJ un kontakti. Struktūru nevajag kopēt no konkurenta — tai jāatspoguļo jūsu piedāvājums un klienta ceļš.
Sākumlapas saturs
Pirmajā ekrānā skaidri jāpasaka, ko uzņēmums dara, kam un kādu vērtību rada. Izvairieties no vispārīgiem saukļiem, kurus varētu izmantot jebkurš uzņēmums.
Sākumlapai nav jāizstāsta viss. Tās uzdevums ir iepazīstināt ar svarīgākajiem virzieniem, radīt uzticību un aizvest uz detalizētu lapu vai pieteikumu.
Pakalpojumu apraksti
Katram galvenajam pakalpojumam vēlams savs pilnvērtīgs saturs. Aprakstiet klienta situāciju, risinājumu, darba procesu, rezultātu, robežas un nākamo soli. Neaprobežojieties ar funkciju sarakstu.
Ja klienti bieži salīdzina variantus, izskaidrojiet, kam katrs ir piemērots. Tas kvalificē pieprasījumus un samazina neskaidrību pirms sarunas.
“Par mums” lapa
Šai lapai jāatbild, kāpēc uzņēmums pastāv, kā strādā un kas uzņemas atbildību. Neapstiprinātus sasniegumus un tukšus apgalvojumus labāk aizstāt ar konkrētu procesu, pieredzes piemēriem un pārbaudāmiem faktiem.
Uzticības elementi
Apkopojiet autentiskas atsauksmes, darbu piemērus, klientu logo ar atļauju, sertifikātus un izmērāmus rezultātus. Katram apgalvojumam jābūt korektam un izsekojamam.
Gadījuma izpētē aprakstiet sākuma situāciju, veikto darbu un rezultātu. Ja nav drošu skaitļu, neizdomājiet tos.
BUJ un iebildumi
Biežākie jautājumi palīdz gan lietotājam, gan komandai. Izmantojiet reālus jautājumus no pārdošanas sarunām: par cenu, termiņiem, sagatavošanos, īpašumtiesībām un uzturēšanu.
BUJ nedrīkst būt vieta atslēgvārdu atkārtošanai vai slēptai informācijai, kurai vajadzētu atrasties galvenajā saturā.
CTA jeb nākamais solis
Pogai jāpasaka, kas notiks: “Pieteikt projekta konsultāciju” ir skaidrāks par “Sūtīt”. Formā prasiet tikai informāciju, kas vajadzīga nākamajam solim, un paskaidrojiet, kad cilvēks var gaidīt atbildi.
Attēli un vizuālais saturs
Sagatavojiet oriģinālos failus pietiekamā kvalitātē un vienojieties par tiesībām tos izmantot. Katram informatīvam attēlam vajadzīgs jēgpilns alt teksts; dekoratīvi attēli nav jāapraksta kā meklēšanas atslēgvārdu saraksts.
Norādiet vēlamos kadrējumus un izvairieties no teksta iestrādāšanas attēlā, ja tam jābūt salasāmam un tulkojamam.
Juridiskās lapas
Atkarībā no funkcijām var būt vajadzīga privātuma politika, sīkdatņu informācija, distances līguma noteikumi un uzņēmuma rekvizīti. Juridisko formulējumu apstiprināšanai piesaistiet kompetentu speciālistu; teksts no citas vietnes nav drošs risinājums.
SEO saturs
Katras lapas tēmu un meklēšanas nolūku nosakiet pirms teksta. Iekļaujiet skaidru H1, loģiskus apakšvirsrakstus, aprakstošas iekšējās saites un unikālus metadatus. Rakstiet cilvēkam, nevis atkārtojiet vienu frāzi noteiktu reižu skaitu.
Praktiska darba secība
- Veiciet esošā satura inventarizāciju.
- Izveidojiet lapu karti un katras lapas mērķi.
- Sagatavojiet satura briefus.
- Rakstiet un apstipriniet tekstu pirms gala dizaina.
- Apkopojiet attēlus un pierādījumus.
- Ievietojiet saturu un pārbaudiet to reālajā izkārtojumā.
Universum Design var palīdzēt savienot informācijas arhitektūru, mājaslapas tekstus un SEO vienā satura izstrādes procesā.