Logo ir svarīga zīmola pazīme, bet tas nevar viens pats noteikt, kā uzņēmums izskatās mājaslapā, prezentācijā, sociālajos tīklos, reklāmā un dokumentos. Šim nolūkam vajadzīga vizuālā identitāte — savstarpēji saskaņotu elementu un lietošanas principu sistēma.
Ko dara logo?
Logo palīdz atpazīt uzņēmumu. Tam jābūt salasāmam, tehniski lietojamam dažādos izmēros un pieejamam atbilstošās versijās: horizontālā vai kompaktā kompozīcijā, gaišam un tumšam fonam, kā arī vienkrāsas lietojumam.
Tomēr logo nepasaka, kā veidot virsrakstu, kartīti, fotogrāfijas stilu vai reklāmas maketu. Ja pārējie lēmumi tiek pieņemti nejauši, uzņēmuma komunikācija izskatās atšķirīga katrā kanālā.
Kas ietilpst vizuālajā identitātē?
Atkarībā no uzņēmuma vajadzībām sistēmā var ietilpt:
- krāsu palete un kontrasta principi;
- tipogrāfija un teksta hierarhija;
- logo versijas un aizsarglaukums;
- ikonu un ilustrāciju stils;
- fotogrāfijas virziens;
- formas, raksti un grafiskie elementi;
- sociālo tīklu, prezentāciju un dokumentu veidnes;
- piemēri pareizam un nepareizam lietojumam.
Identitātei nav jābūt apjomīgai tikai iespaidīga dokumenta dēļ. Tai jāaptver reālie saskares punkti, kuros komanda regulāri rada materiālus.
Kas ir brandbook?
Brandbook dokumentē zīmola pamatu un lietošanas noteikumus. Tas var ietvert arī misiju, vērtības, auditoriju, pozicionējumu un balss toni. Mazam uzņēmumam pietiek ar koncentrētu vadlīniju kopu, ja tā sniedz praktiskas atbildes.
Dokuments pats par sevi nerada konsekvenci. Komandai vajadzīgas pieejamas veidnes, pareizie faili un skaidra atbildība par kvalitāti.
Vizuālā identitāte un dizaina sistēma nav viens un tas pats
Vizuālā identitāte nosaka zīmola valodu plašākā komunikācijā. Digitāla dizaina sistēma šo valodu pārvērš konkrētos saskarnes elementos: pogās, laukos, kartītēs, navigācijā, atstarpēs un stāvokļos.
Dizaina sistēma palīdz publiskajai mājaslapai, klientu videi un administrācijas panelim izskatīties saistīti, vienlaikus saglabājot katra produkta funkcionālās vajadzības.
Kā konsekvence palīdz biznesam?
Konsekventa identitāte samazina laiku ikdienas materiālu veidošanai, palīdz ātrāk atpazīt uzņēmumu un rada profesionālu iespaidu. Tā arī atvieglo sadarbību ar ārējiem dizaineriem, mārketinga partneriem un jauniem komandas dalībniekiem.
Svarīgi, lai konsekvence nekļūtu par stīvumu. Sistēmai jāļauj veidot dažādus materiālus, nezaudējot kopīgo raksturu.
Kad uzņēmumam vajadzīga plašāka identitāte?
Par to liecina atkārtotas problēmas: katra publikācija izskatās citādi, komanda nezina, kurus failus lietot, mājaslapa neatbilst pārdošanas materiāliem, materiālu sagatavošana aizņem pārāk ilgu laiku vai zīmols vairs neatbilst uzņēmuma pozicionējumam.
Ar ko sākt?
Vispirms apkopojiet reālos lietojuma piemērus un nosakiet prioritāros kanālus. Ja uzņēmuma galvenie saskares punkti ir mājaslapa, piedāvājumi un LinkedIn, identitātes pirmajai versijai jāatrisina tieši šīs vajadzības.
Universum Design zīmola un dizaina pakalpojumi palīdz izveidot ne tikai logo, bet praktiski lietojamu vizuālo sistēmu uzņēmuma ikdienai.